연구소소개
서비스
포트폴리오
프로세스
자료실
고객센터
BRAND38 관련 기사
BRAND38 출연영상
BRAND38 칼럼
네이밍 강의

DATA
자료실
BRAND38 관련 기사
BRAND38 출연영상
BRAND38 칼럼
네이밍 강의
BRAND38 관련 기사
자료실 > BRAND38 관련 기사

확대

축소

인쇄하기

메일보내기

스타 마케팅의 허 와 실

작성일 :  2010-07-05 17:10

작성자 : brand38

월간 마케팅(2003년 12월, pp.74.)

브랜드 38 연구소 소장/ 박문기 박사 기고

필자는 롯데 칠성의 브랜드 관련자들을 존경한다. 그들은 항상 한발 앞서 나간다. 전지현은 롯데 칠성의 2% 부족할 때로 인기를 얻었고, 2003년 5월에 조사에 의하면 그녀의 이미지는 자유롭고, 활기차고, 아름다운 것으로 나타났다. 이는 2% 부족할 때의 스토리상 너무나 자연스럽게 매치가 되는 것이었다.

그 후 전지현의 인기로 인하여 올림푸스, LG카드 등과 같이 여러 광고주에서 그녀를 선택하였고, 롯데칠성은 새로운 스타인 이효리를 만들었다. 열대 과일인 망고와 효리의 까무잡잡한 피부를 가진 섹시한 열대 여자를 생각나게 효리는 그의 특기인 노래로 커뮤니케이션을 하여 망고 열풍을 일으켰다.

노련한 지휘자는 악기를 탓하지 않고, 장인은 연장을 탓하지 않고, 훌륭한 요리사는 재료를 원망하지 않는다. 재료 보다 더 중요한 것은 궁합이라고 할 수 있다. 즉, 모델의 이미지와 브랜드간의 이미지를 적절히 결합하는 것이 더 큰 브랜드자산을 구축하는 것을 명심하여야 할 것이다.

스타 마케팅은 짧은 시간 내에 소비자에게 브랜드를 전달할 수 있는 장점이 있는반면에, 스타들의 스캔들이나, 국민카드의 박찬호 같이 통제 불능요인을 항상 내포하고 있는 것이다. 또한 스타 마케팅이 성공 할 경우 기업도 득을 보지만 이에 못지 않게 스타 역시 큰 혜택을 얻게 된다는 것이다.

따라서 고객이 브랜드를 먼저 기억하기 보다는 히딩크를 먼저 기억하고 교보생명을 기억하는 효과를 가져 온다는 것이다. 즉, 모델도 하나의 브랜드이고, 기업의 브랜드도 하나의 브랜드 이므로 한 쪽의 브랜드가 너무 크게 되면 상대방의 브랜드는 오히려 종속 당하는 효과를 가져오게 되므로 이에 대한 적절한 배합도 고려 해야 할 것이다.

기업의 브랜드 매니져들은 항상 현재 모델로 활동하고 있는 분들의 추후 스케줄이 역사 드라마인지, 기업 드라마 인지에 대하여도 관심을 가져야 할 것이다.

전지현이 “4인용 식탁”과” 내 여자친구를 소개합니다”로 인하여 그녀의 이미지는 아름다움에서 생기있는 이미지로 변하였으며, 자유로움에서 매력적인 이미지로 변하였기 때문이다. 즉, 모델의 이미지는 스캔들과 같은 대형 사건 이외에도 그들이 출현한 영화, 드라마, 인터뷰 내용 등에 따라 얼마든지 서서히 변해가기 때문이다.

따라서 모델 대신에 배경화면이나, 캐릭터를 사용하는 것도 한 번쯤 생각해 봐야 할 것이다. 그러나 캐릭터에 어울리는 업종이나 이에 대한 목표 고객에 대하여도 심도 있게 연구를 하여야 할 것이다.(Brand38.com 참조)  

소비자들이 입고 있는 정장이나 케쥬얼, 액세서리들이 자신들의 개성을 표현하는 시대에 우리는 살아가고 있다. 기업에서 단순한 제품을 판매하는 것이 아니라, 브랜드 이미지를 소비자에 판매하고 있다는 것이다.

따라서 모델이미지가 主가 되는 것이 아니라, 모델은 브랜드 아이덴티티를 커뮤니티하는 수단(보조역할)에서 끝나야 한다는 것이다.

따라서 스타 마케팅이 성공하기 위해서는 기업에서 브랜드 중심의 광고가 뒷받침될 때, 소비자들은 그 브랜드에 대하여 더욱 더 친근하게 다가갈 것이다. 귀사의 브랜드는 소비자에게 어떤 개성을 팔고 싶은지를 한번쯤 묻고 싶다.

브랜드 투자! 해야 하나? 말아야 하나? 
월간 CEO 2003년 12월 호 p.52.브랜드 38 연구소장/ 박문기 박사 기고“IMF 보다 더 불황이다.” “물건이 안 팔려서 10년 전 가격으로 판매한다.” 요즘 들어 자주 들어보는 신문기사의 내용이다.기업에서는 제품의 품질을 높이기 위해 ERP도 구축해 보았고, 고객을 관리하기 위해 CRM도 도입하였다. 그런데도 여전히 창고에는 재고만 쌓이고 있다. 왜 그럴까? 이제 한번쯤  생각해 보아야 할 것이다.1929년에 대 공황이 발생한 후 70년간 마케팅의 시대가 군림을 하였다. 대 공황이 발생한 이유는 대..  brand382010-07-05  576
패키지는 움직이는 브랜드 커뮤니케이션 
2003년 12월호 IT Solutions Page 17브랜드 38 연구소장/ 박문기 박사 기고우리가 살아가는 사회는 남을 의식하며 살아가지 않을 수 없다. 예를 들면 동료들과 대화하면서 현재 입고 있는 브랜드는 무엇이며, 그 브랜드는 어디에서 구매를 하였는가에 대해서도 남을 의식하지만, 동일한 브랜드가 시장과 백화점에서 판매될 때 이를 구매하는 순간부터 쇼핑 백에 포장되어 집으로 이동하는 순간에도 우리는 남을 의식한다.즉, 시장에서 구매한 물건의 내용물은 남이 볼 까봐(상호간의 묵시적인 합의로) 검은 비..  brand382010-07-05  647
상호 : 박문기연구소(주)  사업장주소 : 서울시 마포구 마포대로 63-8 12층 (도화동, 삼창프라자)   대표자 : 임명진  사업자번호 : 105-86-60082
대표안내전화 : 02-6352-0255   FAX :  02-6352-0256   개인정보보호책임자 : 박문기    호스팅 제공자 : 이센스
Copyright ⓒ 2024 Brand38. All rights reserved.